Confezioni diverse hanno costi diversi. Tuttavia, quando il consumatore medio acquista un prodotto, non sa mai quanto costerà la confezione. Molto probabilmente, non ci ha mai pensato.
Inoltre, non sapevano che, nonostante la stessa quantità d'acqua da 2 litri, una bottiglia di acqua minerale da 2 litri in polietilene tereftalato costa meno di quattro bottiglie da 0,5 litri dello stesso materiale. Allo stesso tempo, pur pagando di più, acquisteranno comunque acqua in bottiglia da 0,5 litri.
Come per qualsiasi prodotto, qualsiasi imballaggio, indipendentemente dal materiale, ha un valore. Questo valore è al primo posto per i produttori, seguito dalle aziende che li vendono e, al terzo posto, per i consumatori, che ora occupano una posizione più importante sul mercato grazie ai loro acquisti. Sia il prodotto che l'imballaggio sono necessari.
Il costo di qualsiasi imballaggio, così come di qualsiasi altro prodotto, include il costo e un certo margine. Il suo prezzo dipende anche dal valore e dal costo del prodotto stesso. Pertanto, il prezzo di un imballaggio per cioccolatini, profumi e carte VIP bancarie dello stesso valore può variare più volte, dal 5% al 30%-40% del costo del prodotto stesso.
Naturalmente, il prezzo dell'imballaggio dipende dai costi dei materiali e dell'energia, dai costi della manodopera, dai costi della tecnologia e delle attrezzature utilizzate, dai costi della logistica, dalle spese pubblicitarie, ecc. Inoltre, nella maggior parte dei casi dipende dalla concorrenza in un particolare mercato dell'imballaggio.
È importante notare che il prezzo del pacchetto è principalmente correlato alle funzioni che offre. È difficile determinare il loro contributo al prezzo del pacchetto. Probabilmente, variano a seconda della tipologia di prodotto. Tuttavia, il legame tra il prezzo di un pacchetto e la sua funzione è più facile da comprendere per i consumatori.
Dopotutto, sono i consumatori a determinare l'importanza di ogni caratteristica del packaging per il prodotto che acquistano. Inoltre, gli acquisti dei consumatori determinano la domanda di packaging attraverso la sua funzione, che influenza indirettamente il prezzo del prodotto. Ognuna di queste funzioni, per fornire un packaging, comporta determinati costi di sviluppo, produzione e distribuzione.
La funzione principale dell'imballaggio
Tra queste funzioni, le più importanti per i consumatori sono la protezione del prodotto, l'informazione e la funzionalità (praticità). Concentriamoci sulla protezione dei prodotti da danni e deterioramenti, perdite dovute a emissioni e fuoriuscite, e alterazioni del prodotto stesso. Ovviamente, garantire questa funzione di imballaggio è la più costosa perché richiede i costi di materiali ed energia più elevati in relazione al tipo di materiale di imballaggio, al design dell'imballaggio, alla tecnologia e alle attrezzature utilizzate per la produzione. Queste rappresentano la quota maggiore dei costi di imballaggio.
Un altro aspetto da tenere presente è che quando questa funzione di imballaggio "non funziona", il prodotto confezionato si deteriora e viene scartato. Si può affermare che a causa di un imballaggio inadeguato, gli esseri umani perdono 1/3 del cibo ogni anno, ovvero 1,3 miliardi di tonnellate di cibo, per un valore totale di oltre 250 milioni di dollari. Gli imballaggi utilizzano diversi design, forme, dimensioni e tipi di materiali (carta, cartone, polimeri, vetro, metallo, legno, ecc.). Il loro sviluppo o selezione dipende dal tipo, dalle caratteristiche del prodotto e dalle sue esigenze di conservazione.
Sono stati compiuti progressi significativi nella riduzione dei materiali e dei costi di imballaggio. In primo luogo, qualsiasi imballaggio, se sicuro per l'uomo e per l'ambiente, può essere utilizzato per confezionare un prodotto specifico. In secondo luogo, è necessario considerare l'intero ciclo di vita nella valutazione delle caratteristiche.
Vantaggi e svantaggi del packaging, e questo approccio dovrebbe essere utilizzato nella progettazione, nella selezione o nella scelta del packaging per un prodotto specifico. In terzo luogo, lo sviluppo del packaging richiede un approccio integrato basato su compromessi solidi e oggettivi con la partecipazione dei produttori di materiali, degli imballaggi, dei prodotti confezionati e del settore commerciale.
Data di pubblicazione: 07-07-2022
